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至国外明星都在穿的飞跃鞋它也曾是中国牌子

行业百科发布时间:2021-10-06

国外明星都在穿的“飞跃”鞋 它也曾是中国牌子

近两年,在国货回潮和国内外明星、时尚达人的推动下,很多曾风光无穷的国货品牌,变成了当下时尚潮流的代名词,乃至具有了可以和国际大牌媲美的粉丝拥趸。

可又有多少人知道,10几年前,在大家打破头抢购国际大牌时,有个叫「奔腾」的中国品牌已被法国人 偷 走了

光辉1时的「国货」奔腾

如果你是80后,或是70后、60后,那你1定对这双小白鞋不会感到陌生。

奔腾鞋的历史最早可追溯到 1931 年的大孚橡胶厂。1958年,大孚设计出了合适民用的解放鞋,取名为 奔腾 ,并正式进入市场,从此便红得1发不可整理。

由于又轻又软、经久耐穿,奔腾鞋1经问世就遭到人们的普遍欢迎。而白底红蓝条纹的鲜明配色,更是让奔腾鞋成为上世纪7810年代大众追捧的 时尚品 ,巅峰时,奔腾鞋1年的销量曾到达1千多万双。

这双印着 Feiyue 的红蓝条纹橡胶底帆布小白鞋在70、80年代那会儿可是 高富帅 的专利,不管男女老少,平民或是官员,都是奔腾鞋的忠实粉丝,当时的爱情也充满了奔腾小白鞋的身影。

后来,舶来品大量涌进中国,年轻人也纷纭转向洋货,到90年代末期就很少看见奔腾鞋了。

被法国人 偷 走的奔腾

为何说奔腾是被法国人 偷 走的呢?故事还得从武僧说起。

由于奔腾鞋极佳的舒适性,特别合适练武术时穿着,所以武僧们也爱穿奔腾。

2005年,帕特里斯 巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅让你家孩子的双脚呼吸更新鲜的空气居上海,这个既是狂热的sneaker迷,又是武术爱好者法国人,在学武术时,1眼就看出了武僧脚上奔腾鞋的超高商机,便开始千方经过这么多年发展百计地把这个经典 小白鞋 带回法国。

依照帕特里斯的说法,看到奔腾鞋确当下,他就立即访问了当时生产这款鞋子大博文鞋厂,见到当时的老厂长,惋惜工厂更关注为匡威等大品牌做代加工,只为本地市场生产少许奔腾鞋,也从未想过拓展海外市场。

因而,帕特里斯拿出了自己的1整套奔腾改造计划,包括重新设计 Feiyue 字样商标,减低本来的僵硬感,并调剂品牌定位:瞄准潮流青年和爱好复古打扮的人群。帕特里斯取得了大博文给的Feiyue商标口头授权,双方开始了合作。大博文还为帕特里斯提供了1条专门的生产线。

故事发展至此并没有甚么问题,直到神转折的出现:2006年帕特里斯抢先注册了Feiyue的国际商标。

1993年前,奔腾1直都归生产商大孚橡胶厂,以后大孚橡胶厂把商标使用权卖给了上海大博文鞋业有限公司。虽然只是奔腾球鞋的使用变更,但是我们必须清楚的是Feiyue的商标使用权是大博文,而商标专有权则仍为大孚橡胶厂。

说白了Patrice Bastian也最多算了法国的代销商~谁知这剧情就像狗血连续剧1样抓马,大孚橡胶厂和上海大博文鞋业都属于双钱团体,大博文的口头授权其实不合法 随后双钱团体单方面把口头授权收回,又把授权卖给了上海生龙鞋业有限公司。

可Feiyue的国际商标已在海外注册,两方就在这僵持不已,继续这么模棱两可的暗昧着......而法国人也没闲着,重新定义Feiyue,英文名改成Flying Forward,意为意味身体、心灵共同向前,1起飞翔。

最讽刺的是Patrice Bastian为保护奔腾在法国建立的品牌形象,避免中国 抄袭 ,他把所有奔腾的改进和生产都在法国完成,杜绝中国代加工,全部DESIGNED IN PARIS

变身「法国潮牌」的奔腾,在法国乃至全欧洲都红的不要不要的,价格没有最高也水长船高,从过去20块1双,到现在炒到50多欧(身价最少翻了25倍)。

新式针织服装应用丰富的色采展现各式图案将成为时尚季的又1宠儿在ins上随意搜搜Feiyue便是N多条。从普通友到时尚博主,再到1线明星,大家都在穿奔腾。

「奔腾」新生

那末话又说回来,正牌的国产奔腾鞋是否是真的像人们说的那样已倒闭了呢?

其实,当法国奔腾在国际市场风生水起的时候,土生土长的中国版上海奔腾也没有闲着。特别是近几年,奔腾品牌重回上海生龙鞋业和上海大孚橡胶公司旗下,并展开了1系列积极的品牌宣扬与营销。

更加难得的是,这些人不但没有放弃老奔腾品牌,到现在也还不断地学习和模仿国外大牌的产品,1直在推陈出新。乃至还想为奔腾这个老品牌注入更多年轻内涵。

还有另外1些奔腾产品的国内资深经销商和爱好者,他们也在努力从设计上为传统的奔腾鞋找到新的活力。

如今的奔腾,让大家看到了中国潮牌该有的模样。

在上海的黄金地段,奔腾专卖店也是开得风生水起。品质过硬、颜值不低的鞋款,国人爱买,来上海旅游的外国人也会过来买个几双当手信带回去。

虽经历过曲折,但在CM团队的努力下,不断为品牌注入新鲜元素,奔腾的口碑愈来愈好,让奔腾这个老国货焕发新生,再度成为真实的国潮。

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